Якою була «Фанта» в СРСР
Виявляється, “Фанту” вперше у нас в країні спробували в 1980-му році, під час літньої “Олімпіади” в Москві. А до цього часу про її існування радянські люди навіть не підозрювали.
Дивлюся зараз на ці ностальгічні фотографії і намагаюся згадати, а коли я в перший раз спробував “Фанту”?.. Напевно, в 1983 або 1984-му році. Мама на день народження купила мені кілька скляних пляшок 0,33 л. Кожна з них коштувала 45 копійок (або 30?).
Потім, якщо порожню пляшку здати в склотару, можна було отримати 15 копійок. Робити це я любив. Вип’єш кілька пляшок “Фанти” чи “Коли”, підеш, здаси, і ще одну собі купиш. А ще краще, якщо здаси скляні пляшки по 0,5 л, в які розливали “Байкал”, “Буратіно” і “Дюшес”. За них давали 20 копійок (а коштували вони з напоєм – 50). Стільки ж коштувала в стеклоприеме пляшка з-під “Жигулівського” пива.
Власне, у молодших-середніх класах (до 1990-го року) мої перші кишенькові гроші я заробляв саме на пляшках. І за це анітрохи не соромно. Так в наш час надходили багато 🙂
А навесні 1991-му році, коли я вперше опинився за кордоном в Польщі (наш клас на тиждень поїхав у Варшаву по обміну з однією польською школою), то на виміняні гроші купив і привіз до Москви дві жерстяних “банки” по 0,33 л – одну з “Колою”, іншу – з “Фантой”. Типу, купив спеціально, щоб випити справжню буржуйські “Фанту”. Але на смак вона абсолютно не відрізнялися від “радянської”.
По-моєму, не змінився, у “Фанти” смак і зараз. А ось “Байкал”, “Буратіно” або “Дюшес”, здається, що смачніше був саме в дитинстві. А “Кока-Колу” з “Пепсі-Колою” я досі на смак плутаю, різниці не відчуваю.
У дитинстві ми любили використовувати відкривачки з-під жерстяних банок “Коли” чи “Фанти” в якості “двійок” (двох копійок) в телефонах-автоматах. Завжди спрацьовувало.
30-річчя “Фанта” в СРСР відсвяткувала в кінці минулого року, а 70 років тому з’явився цей бренд. Нижче історія, цікаві факти і забавні старі рекламні плакати.
Берлін і Нью-Делі, Москва і Нью-Йорк, Париж і Стамбул… Апельсиновий напій, одним своїм виглядом що підвищує настрій, знають люди у всьому світі. Його яскравий смак, який має сімдесят різних варіацій, обожнюють мільйони дітей і дорослих
Для когось він – відмінний спосіб втамувати спрагу. Хтось цінує його за унікальний смак. А хтось- за те, що цей напій… нагадує йому про дитинство. Адже, незважаючи на те, що він виглядає дуже молодо, у нього досить солідний вік.
Одному з найпопулярніших безалкогольних напоїв на планеті виповнюється 70 років! А в Росії Fanta стала яскравим символом свободи і радості, яка захлеснула Радянський Союз під час Олімпіади’80.
До свого ювілею Fanta змінила не тільки імідж, але і склад, щоб стати ще смачніше, нова Fanta взяла у природи багато натуральні інгредієнти: очищену газовану воду, апельсиновий сік і натуральні ароматизатори.
Народження легенди
Історія Fanta – це приклад того, як людська фантазія може змінити світ. Знаменитий газований напій з’явився на світ у 1940 році в Німеччині на заводі Coca-Cola, в розпал Другої світової війни. Через ембарго, накладеного антигітлерівською коаліцією, була припинена поставка в Німеччину інгредієнтів, необхідних для виробництва Coca-Cola. Потрібно було повністю згортати виробництво або… винаходити щось нове!
Макс Кайт, який відповідав за роботу підрозділу Coca-Cola в Німеччині, прийняв рішення створити напій на основі інгредієнтів, які були доступні в країні в той непростий час. Основними компонентами нового напою став яблучний макуха і молочна сироватка.
Формулу, яка лягла в основу напою, виробники жартома називали «фантастичною»: адже вона з’явилася на світ завдяки людській фантазії і допомогла врятувати від розорення місцевий бізнес. Саме так народилося знамените назву – Fanta (скорочено від «fantastic»).
Війна закінчилася, а Fanta – залишилася, перетворившись в один із найулюбленіших напоїв. Всі знали: там, де продається Coca-Cola, є і Fanta! Проте в ті часи Fanta мала зовсім не той смак, який ми всі так добре знаємо.
Апельсинова Fanta була винайдена в Італії, щоб потім прославитися на весь світ: спочатку підкоривши Європу, потім – Австралію і Америку, а потім – Росії та Азії. Сьогодні Fanta продається більш ніж в 200 країнах світу, а особливо сильно його люблять у Німеччині, Мексиці, Бразилії і Таїланді. Завжди яскрава і енергійна, Fanta змінюється в залежності від смаків населення: в деяких країнах вона більш солодка, у деяких – має більш яскраво виражений фруктовий аромат.
Філософія радості
Спочатку Fanta замислювалася як напій, який зробить життя людей яскравішим. Вона і сьогодні залишається вірною цієї концепції. Fanta уособлює собою оптимізм, веселощі, бадьорість, активний спосіб життя.
Постійно удосконалюючи смак, беручи на озброєння останні наукові розробки і чуйно прислухаючись до побажань своїх споживачів, виробники Fanta ось вже 70 років розфарбовують наше життя самі соковиті фарби. Напевно винахідники напою, думаючи в 1940 році над тим, як врятувати завод від розорення, і припустити не могли, що вже через кілька років Fanta перетвориться на один з головних експортних продуктів! Насправді, секрет феноменального успіху Fanta в полягає в тому, що вона народилася на світ завдяки іскрометною людської фантазії. Натхнення, відвідала творців напою, назавжди визначило його долю – нести радість людям.
Зміни на краще
Незважаючи на солідний вік, Fanta була і залишається одним з головних трендсеттерів у світі безалкогольних напоїв. Світ змінюється, і Fanta – разом з ним:
– У 1955 році було вирішено змінити дизайн пляшки Fanta, надавши їй новий запам’ятовується і привабливий вигляд. Дизайнер Реймонд Лови запропонував близько 30 варіантів упаковки. Вибір припав на оригінальну «окольцованную» пляшку, е рифлена поверхня створювала враження, що напій тільки що дістали з холодильника!
– У 2004 році Fanta знову змінила імідж. З безлічі запропонованих варіантів було обрано незвичайна ідея лондонського дизайнера Заки Елія: верхня частина пляшки дуже нагадувала апельсин! Цей дизайн залишається у Fanta досі, підкреслюючи її веселий і безтурботний імідж.
– У 2009 році стала ще більш смачною за рахунок натуральних інгредієнтів – апельсинового соку і очищеної газованої води. Але її традиційний, улюблений мільйонами людей, іскрометний, розбурхує смак залишився незмінним!
Прорив залізної завіси: Fanta приходить у Росію
Fanta стала одним з небагатьох іноземних напоїв, чудесним чином прорвалися в СРСР крізь залізну завісу. Coca–Cola, а разом з нею і Fanta, вперше з’явилися в нашій країні в 1979 році в ході підготовки Олімпійських ігор в Москві, ставши офіційними напоями Сьомий Спартакіади народів СРСР – наймасштабнішого спортивного змагання Радянського Союзу, що проводився перед Олімпійськими іграми. А потім – і офіційними напоями Олімпіади!
Керівництву компанії Coca-Cola вдалося укласти контракт з радянським урядом ще до того, як США почали закликати весь світ бойкотувати московську олімпіаду 1980 року. Продукцію Компанії почали виробляти на кількох столичних заводах в кінці 1970-х, і яскравий апельсиновий смак Fanta дізналися тисячі радянських людей.
Під час Олімпіади освіжаючий напій розливався в яскраві одноразові стаканчики з олімпійською символікою. Для більшості радянських споживачів одноразовий посуд була майже екзотикою: адже навіть в автоматах з газованою водою красувався самотній гранований скляний стакан! А спеціальні намети, в яких продавався напій, привозили з Німеччини — у СРСР на той момент таких просто не було. Після закінчення ігор намети були передані в дар радянському уряду.
Сьогодні Fanta – як і раніше один з найпопулярніших безалкогольних напоїв в нашій країні.
А чи знаєте ви, що…
…Fanta і Coca-Cola були найпопулярнішими напоями на московській Олімпіаді 1980 року?
…І сьогодні фірмові одноразові стаканчики з олімпійською символікою все ще можна знайти, але лише у колекціонерів. Раритетні ємності коштують чималих грошей і користуються великим попитом у цінителів.
… що у апельсинової Fanta – італійське коріння?
Неаполитанцу Эрмелио Матараццо ді Ликоза, директору Naples Bottling Company, першому прийшла в голову ідея виробляти газований апельсиновий напій. Провівши переговори з керівництвом Компанії «Кока-Кола», він домігся того, що в 1955 році на його заводі почала випускатися нова Fanta, створена на основі оригінальної формули та італійських апельсинів.
… що сьогодні Fanta пофарбована майже в усі кольори веселки і має з десяток різноманітних смаків?
У березні 2003 року в Таїланді відбулася презентація першого блакитного прохолодного напою Fanta Blueberry Splash – зі смаком чорниці. У серпні 2003 року в Румунії була представлена Fanta Latina зі смаком персика і грейпфрута,в листопаді 2003 року в Таїланді була запущена Fanta Neo Trio (зелене яблуко, ківі і лайм), а в березні 2004 року з’явилася Fanta Mango Magenta (зі смаком манго).
… що Fanta – один з найдорожчих брендів у світі?
Fanta – один з небагатьох світових брендів, чия вартість значно перевершує 1 мільярд доларів і постійно зростає.