Про що писали в дамській періодиці дореволюційної Росії
Історія модного глянцю почалася в 1672 році, коли у Франції вийшов перший журнал для жінок Mercure galant («Галантний Меркурій»). У ньому публікували літературні новинки, розповідали про світських подіях, пропонували дамам модні образи з гравюрами і рекомендаціями з вибору одягу на різні випадки життя. В Росії жіноча періодика з’явилася тільки в 70-х роках XVIII століття.
Перше видання для жінок в Росії
Після освітніх реформ Катерини II в моду увійшли начитаність і інтелект. В кінці XVIII століття панянки вищого світу складали вірші цікавилися науками та іноземними мовами. У цей період у Росії сформувалася аудиторія потенційних читачок «глянцю», який вже давно був затребуваний в Європі.
Першовідкривачем жіночої преси в Росії став відомий видавець Микола Новіков. У 1779 році він випустив журнал «Модне щомісячне видання, або Бібліотека для дамського туалету». Щоб якось виправдати назву, в додатках до номерів іноді друкували барвисті картинки з закордонними нарядами. Кожну ілюстрацію автори супроводжували іронічними підписами, наприклад, «Чепуруха на гуляння» або «Чепець перемоги», намагаючись висміяти жіночу пристрасть до красивих суконь та шляпок.
Решта зміст номера не відповідало назві і несло в собі скоріше виховну функцію. Крім жіночих романів і віршів про кохання, в «Модному виданні» публікувалися наставительные притчі Сумарокова, шаради і «цікаві факти з життя».
Журнал проіснував лише рік, бо не викликав особливого інтересу у читачок і виявився комерційно невигідним.
Магазин французьких, англійських і німецьких нових мод
Наступний жіночий альманах — «Магазин французьких, англійських і німецьких нових мод» — вийшов у 1791 році, але проіснував так само довго, як і його попередник. На цей раз жінкам пропонували не просто картинки, а справжні огляди модних новинок від західних кутюр’є з порадами по стилю. Опис європейських модних образів все ж не обходилися без іронії: «Рогата шапка також не може бути уживана, бо нині на чоловічих лобах рогу тільки терпимі..».
Крім модних тенденцій «Магазин…» просвіщав російських дам про закордонне життя. Наприклад, в одній статті читачам пояснювали, що таке лондонські раути: «…Кожен має туди вільний вхід за одну гинею (7 рублів) і за що безденежно там п’є каву, чай і лимонад».
Журнал випустив всього три кімнати і зачинився з незрозумілих причин.
Модні і сімейні поради у журналах XIX століття
На початку XIX століття у аристократок популярні дорогі закордонні журнали з барвистими ілюстраціями. Вітчизняна періодика теж випускається у великих обсягах, але заповнена, в основному, сентиментальної літературою низької якості і абстрактними роздумами про кохання. У 1823 році в Росії вийшов перший номер «Дамського журналу», який був покликаний замінити дорогу виписку з Європи.
Видання складалося з трьох розділів. У першому публікували відомих поетів, авторів водевілів і драматургів, у другому давали поради, на який спектакль сходити, а в третьому друкували ескізи популярних в Європі нарядів, головних уборів і туфель.
«Дамський журнал» проіснував 10 років. Він користувався величезною популярністю у жінок, але отримував багато критики від чоловіків, адже зайвий інтерес до нарядів і прикрашання вважалася негідною поведінкою для дами.
Втім, у журналі було місце і наставительным статтями домостроевского характеру: «Не суперечити чоловікові. Ні в що не втручатися, окрім домашніх справ. Нічого не вимагати і задовольнятися малим» або «Дружина може бути розумнішою за чоловіка, але повинна приймати вигляд, ніби це не так. Ретельно вибирати приятельок, мати їх мало». Читачкам старші рекомендували «посилити нагляд за собою», тому що «немає нічого смішнішого, як надіти ошатне плаття з тим, щоб виглядати молодше».
Про жіночих проблемах і особистих переживаннях журнали не писали — подібні теми почали підніматися в журналістиці лише на початку наступного століття.
Як змінилася жіноча преса з середини XIX століття
З середини XIX століття жіноча періодика все більше диференціюється. З’являються самостійні видання про домоводстве, шиття, рукоділля, моді і світських заходах. Одні вісники публікували «легку» літературу для відпочинку, інші піднімали серйозні соціально – економічні проблеми.
Змінюється і гендерний склад редакцій. Якщо раніше в публіцистиці працювали тільки чоловіки, то в XIX столітті журнали закликають читачок надсилати свої тексти для публікацій.
У 1836 році вийшов перший номер «Журналу новітнього шиття» від Єлизавети Сафонової. Він був орієнтований не на аристократок, а на жінок простого походження і містив доступні поради щодо формування повсякденного гардероба.
Початок XX століття: жінка-господиня і громадянин
Дамську періодику початку XX століття щодо формату та наповнення можна вважати прообразом сучасного глянцю. Найпопулярніше видання того періоду — «Журнал для господинь». Вісник виходив два рази на місяць величезним накладом 150 тисяч примірників і охоплював практично всі сфери жіночих інтересів, починаючи від медицини, кулінарії та виховання дітей, закінчуючи модою і мистецтвом. «Фішкою» цього видання була велика кількість корисних додатків: викрійки у натуральну величину, книги для запису кулінарних рецептів, зошити для обліку сімейних заощаджень і багато іншого.
Важливе нововведення цього журналу — інтерактивні рубрики «Пошта» і «Телефон», в яких читачки могли пропонувати теми для обговорення і залишати коментарі на вже вийшли статті. У рубриці «Бесіди іграшковою маркізи» анонімна особа відповідала на відверті запитання дам про сімейне життя і любові. Конкуренти миттєво підхоплювали цю ідею і вводили схожі рубрики в своїх виданнях.
З початком першої світової війни дамські журнали робили акцент на ролі жінки в суспільстві. Тепер вона не просто людина, а «мати — громадянка — дружина».
Випущений в 1914 році журнал «Жіноча життя» показує читачкам, як можна реалізувати себе поза домом. Статтями про модні віяння, красі і домоводстве відводиться лише кілька сторінок. Інші смуги наповнені серйозними темами про сестер милосердя, благодійні організації в підтримку російських солдатів і життя жінок в окупованих містах.
Втім, військові події не заважали модним виданням випускати огляди актуальних нарядів і давати рекомендації на тему любові, сім’ї та виховання дітей.